Dijital Pazarlamada Zekâ ve Çakallık Aynı Şey Değildir
Dijital pazarlama, günümüz pazarlama etkinliklerinin çok büyük bir kısmını ifade ediyor. Hemen her işletme bu alanda etkinliklere ihtiyaç duyuyor. Peki sizin dijital pazarlama etkinlikleriniz doğru yapılıyor mu? Pazarlama zekanızı mı kullanıyorsunuz yoksa çalıştığınız ajans kurnazlık mı yapıyor? Konu hakkında merak ettiklerinizi, Collified Dijital Pazarlama Ajansı Kurucusu ve Yöneticisi, Ömer YOLUK cevaplıyor.
***
Pazarlama özellikle Türk toplumunda biraz yanlış anlaşılır. Kargayı boyayıp güvercin diye satmak, pazarlamacılık değildir. Pazarlama şapkadan civciv çıkaran bir etkinlik de değildir. Kitap üzerinde yapılan tanıma bakacak olursak, pazarlama işletmeler ile hedef kitle arasında bağı kuran ve bu bağı güçlü tutarak işletmenin varlığını sürdürmesini sağlayan etkinliklerin bütününe verilen isimdir. Çakallık olarak tarif ettiğimiz yöntemleri kullanarak bu ilişkinin sürdürülmesi mümkün değildir.
Dijital pazarlamada ise maalesef ortam biraz daha karışık. Zira dijital pazarlama sistematiğinin üzerine kurulu olduğu arama motoru optimizasyonu ilkeleri, düzenli ve devamlı manipüle edilmeye çalışılır. Bu durum arama motorunun güvenilirliğini ortadan kaldırabilecek sonuçlara yol açtığından, düzenli olarak arama hizmeti sağlayıcı firmalar algoritma güncelleyerek çakalları sistem dışında tutmaya çalışır.
Hiçbir arama motoru sağlayıcı, zekice pazarlama yöntemlerine hayır demez. Ancak buradaki zeka kavramını doğru anlamak gerekir. Bahsettiğim gibi, pazarlama doğruluk ilkeleri üzerine kurulu olmadığı takdirde zaten kendini imha etmiş olur. Yani, ne müşteriyi ne de platformu yanıltmaya çalışarak pazarlama yapılamaz.
Dijital pazarlamada çakallık nasıl yapılıyor?
Dijital pazarlamada çakallığın üç boyutu var.
- Hizmet verilen müşteriye karşı çakallık
- Hizmet arz edilen platformlara karşı çakallık
- Ürün veya hizmeti satın alacak olan kitleye karşı çakallık
Sondan başlayacak olursak, kitleyi yanıltmaya çalışmak hem ürün sahibi hem de pazarlamacı bakımından ortak etkinlik olarak sıkça karşımıza çıkar. Hatta kimi durumlarda pazarlamacı yapmak istemese dahi, satıcının baskısı ile buna mecbur kalabilir. Kimi durumlarda ise ajans veya daha doğru bir tanımla kendine ajans diyen kişi veya kuruluşlar, kısa vadede dönüşüm elde edebilecekleri yanıltıcı yöntemleri kullanma yoluna gidebilirler.
Bu noktada çok ciddi riskler vardır. Ajans herhangi bir sorumluluk almıyor olsa dahi müşteriyi ciddi anlamda zora sokabilir. Özellikle yanıltıcı reklam sayılan haller, ciddi tazminatlara ve cezalara sebep olabilir. Buradaki en önemli risk muhtemel kitlenizi sonsuza dek kaybedecek olmanızdır. Pazarlamada böyle bir durum kabul edilemez.
Bedava dijital pazarlama yapmaya çalışmak
müşteriler için dijital pazarlama etkinliklerde hiç para vermemek çok çekici bir fikirdir. Maalesef ülkemizde pazarlama yatırımları tüm yatırımların en sonuna konur. Esasında işletmenin veya markanın bekasını birinci derecede ilgilendiren bu etkinliğin bedava baya yapılabilmesi için kullanılacak çakallıklar da çok sevilir. Müşterinin bu beklentisini tatmin etmeye çalışan, niteliksiz veya kötü niyetli pazarlamacılar da doğal olarak bedavacılık yoluna gitmeye çalışır.
Dijital pazarlamada bedava acılık veya yaygın çakallık, arama motoru optimizasyonu uygulamalarında sıkça karşılaşılan durumların başında gelir. Arama motorlarını, daha az maliyete katlanarak veya hiç maliyete katlanmadan yanıltarak, arama sonuçlarında sıralama elde etmeye çalışmak, zekice bir davranış değildir. Biz bu etkinliğe, kabaca çakallık diyoruz.
Google, spam politikaları kapsamında kendisini yanıltan tüm sitelere çok ağır cezalar verir. Bunun fark edilmeyeceğini düşünmek de yine pek zekice değildir.
Varlığını arama yapanların kendisine güvenmesini borçlu olan bir yapının, yanıltıcı sonuçlara izin vereceğini bekliyor olamayız. Dolayısıyla bu yönde yapacağımız her çakallık son derece düşük zekalı eylemlerdir. Dünyanın en büyük şirketi bize bu izni vermez.
Anahtar kelime manipülasyonu, gelen bağlantı manipülasyonu, yönlendirme manipülasyonu, kopya içerik manipülasyonu, spin Metin manipülasyonu, otomatikleştirilmiş Metin manipülasyonu gibi uzayan bir liste bu kapsamda karşımıza çıkıyor. Peki bunları deneyerek sonuç almış herhangi bir site var mıdır?
Hemen söyleyelim. Yoktur ve olamaz. Çakallarla ilişkili uygulamaları kullanarak bir süre verim elde eden tüm siteler, bir gün arama motoru endekslerinde mutlaka silinir. Zira yapılan bir hata değil kasıt olduğundan, bu sitelere uyarı dahi yapılmaz.
Şimdi durup düşünelim bu eylemler zekice mi?
Son olarak müşterilerini yanıltan ajanslar konusuna değinmek isterim.
Ülkemizde pazarlama ajansı açmak veya SEO uzmanı olmak için herhangi bir sertifika aranmıyor. Ticari işletmenizi kurarak bu faaliyetlerinizi sürdürebiliyorsunuz.
Elbette sektörümüzde çok değerli kişi ve kuruluşlar bulunuyor. Ancak bir kısım işletmenin, müşterilerini ciddi şekilde yanılttığını görüyoruz.
Kimisi bilgisizlik kimisi ise kötü niyet nedeniyle müşterilerine ciddi zarar veren bu işletmelere dikkat etmek gerekiyor. Çakallık uygulamalarına, kendisine iş veren müşteriden başlayan bir işletmenin, pazarlama etkinliklerinde başvurmayacağı hile yoktur. Üzülerek bu işletmelerle karşılaşıyor ve onların zarar verdiği müşterilerin hasarını gidermek için ciddi çaba sarf ediyoruz.
Dijital pazarlama yaptırmak isteyen işletme sahipleri ve gerçek kişilerin, çakallık yerine zekice pazarlama yapan nitelikli ajansları tercih etmeleri bahsettiğim nedenlerle son derece önemlidir. İşletmenizin veya markanızın geleceğini tehlikeye atmamak için, size standartlar çerçevesinde sözleşmeli hizmet veren ve dürüstlük taahhüdünde bulunan işletmeleri tercih etmeniz çok önemlidir.
Collified Dijital Pazarlama Ajansı İletişim:
Telefon: +90 532 514 83 25
Mail: [email protected]
Adres: Dedebaşı Mahallesi, 6102 Sokak, Karşıyaka / İzmir
HUQQA: Modern Gurmelere Eşsiz Harikası Lezzet Şöleni
İstanbul’da kahvaltı keyfi denildiğinde akla ilk gelen mekanlardan biri olan HUQQA, 2013 yılından bu yana sunduğu eşsiz lezzetlerle adından söz ettiriyor. Şehrin kozmopolit ruhunu yansıtan ve her geçen gün kendini yenileyen HUQQA, şık ve çağdaş atmosferiyle misafirlerine unutulmaz anlar yaşatmayı hedefliyor.
HUQQA’nın kahvaltı menüsü, hem çeşitlilik hem de lezzet bakımından oldukça zengin. Güne enerjik bir başlangıç yapmak isteyenler için taze meyve suları ve zengin içerikli smoothie’ler, doyurucu bir seçenek sunuyor. Ayrıca, Türk mutfağının vazgeçilmezlerinden olan serpme kahvaltı, HUQQA’nın özel dokunuşlarıyla sunuluyor. Taze pişmiş simitler, sıcak poğaçalar, çeşit çeşit peynirler, zeytinler ve daha birçok lezzet, İstanbul’un en iyi kahvaltı mekanları arasında yer alan HUQQA’nın mutfağından çıkıyor.
HUQQA, müşteri memnuniyetini en üst düzeyde tutarak kusursuz hizmet sunmayı ilke edinmiş durumda. Sabahın erken saatlerinden itibaren kapılarını açan mekan, konuklarına geniş ve ferah bir alanda keyifli bir kahvaltı deneyimi yaşatıyor. Misafirlerin ihtiyaçlarına anında yanıt veren güler yüzlü personeli ve kaliteli hizmet anlayışı, HUQQA’yı diğer kahvaltı mekanlarından ayıran en önemli özellikler arasında.
HUQQA’nın kahvaltı menüsü, yalnızca lezzetli yiyeceklerle sınırlı kalmıyor. Özenle hazırlanmış, göze hitap eden sunumlarıyla da dikkat çeken HUQQA, kahvaltı keyfini bir sanat formuna dönüştürüyor. Göz alıcı tabaklar ve taze malzemelerle hazırlanan kahvaltılıklar, misafirlere görsel bir şölen sunuyor.
HUQQA’nın sunduğu bu eşsiz kahvaltı deneyimi, İstanbul’da yaşayanlar kadar şehre gelen turistler tarafından da yoğun ilgi görüyor. Kahvaltı için tercih edilen mekanlar arasında zirvede yer alan HUQQA, misafirlerine sunduğu kaliteli hizmet ve unutulmaz lezzetlerle her geçen gün daha da popüler hale geliyor.
İstanbul’da kahvaltı denildiğinde akla gelen ilk mekanlardan biri olan HUQQA, hem yerli hem de yabancı misafirlerini ağırlamaktan büyük mutluluk duyuyor. Siz de bu benzersiz deneyimi yaşamak ve güne mükemmel bir başlangıç yapmak için HUQQA’ya davetlisiniz. HUQQA, İstanbul’un kozmopolit ruhunu yansıtan atmosferi ve lezzetleriyle sizleri bekliyor.
YARDIM SEVER İŞ İNSANI ALKAN AYDOĞDU KAMERUN ‘ A 1.000 KİŞİLİK GIDA YARDIMI !
YARDIM SEVER İŞ İNSANI ALKAN AYDOĞDU KAMERUN ‘ A 1.000 KİŞİLİK GIDA YARDIMI !
Yaptığı yardımlarla kendinden sıkça söz ettiren İş İnsanı Alkan AYDOĞDU Kamerun’a el uzatmaya devam ediyor . 1.000 aile ‘ nin gıda ihtiyacını karşıladı . Yaptığı yardımlar 2 Milyon Türk Lirasına ulaştı.
Hayırseverlerden iş insanı Alkan AYDOĞDU ise faydalı bir iş yapmanın mutluluğunu yaşadığını vurguladı. Herkes gücü oranında ihtiyaç sahiplerine el uzatmalı, destek olmalıdır. Birlik beraberlik bunu gerektirir dedi!
Fortune 100 şirketlerinin blokzinciri girişimleri bir yılda %39 arttı
Blokzinciri teknolojisinin kullanım alanı finansın dışına çıktıkça, bu yeni teknolojinin kurumsal ölçekte benimsenme oranları da arttı. Güncel bir araştırma, dünyanın en büyük 500 şirketinin yarısından fazlasının (%56) blokzinciri ve Web3 projeleri yürüttüğünü gösterdi.
İSTANBUL — Kripto para birimleriyle özdeşleşen blokzinciri teknolojisinin kullanım alanı genişledikçe kurumsal ölçekte blokzinciri ve Web3 gibi yeniliklerin benimsenme oranları da çeyreklik bazda artmaya başladı. ABD’de yürütülen bir araştırma, dünyanın en büyük şirketlerinin sıralandığı Fortune 100 listesinde yer alan şirketlerin yürüttüğü blokzinciri ve Web3 projelerinin, 2024’ün ikinci çeyreğinde bir önceki yılın aynı dönemine göre %39 arttığını ortaya koydu. Öte yandan veriler, küçük işletme sahibi 10 kişiden yedisinin kriptonun işlem ücretleri ve transfer süreleri gibi finansal zorluklardan en az birinin giderilmesine yardımcı olabileceğini düşündüğünü gösterdi
Konuyla ilgili değerlendirmelerini paylaşan OKX TR Yönetim Kurulu Başkanı Mehmet Çamır, “Özellikle finans sektörünün önde gelen şirketleri blokzinciri teknolojisini ve kriptoyu benimsiyor. Bu da sektörde inovasyonu teşvik ediyor” dedi.
5 büyük şirketten üçü blokzinciri projesi yürütüyor
Fortune 500 şirketleriyle yapılan araştırmada, bu şirketlerde çalışan yöneticilerin %56’sı şirketlerinin blokzinciri odaklı projeler üzerinde çalıştıklarını söyledi. Bu projelerin arasında doğrudan son kullanıcıya hitap eden ödeme uygulamaları olduğuna da dikkat çeken Mehmet Çamır, “Kurumsal adaptasyon pek çok ülkede artıyor. Bu artışta kripto varlıklara dayalı borsa yatırım fonlarının ilk örneği olan spot Bitcoin ETF’in rolü de yadsınamıyor. Küresel ödeme servislerinin stabilcoin’lerle uluslararası ödemelerde sağladığı kolaylıklar kurumsal şirketler tarafından benimseniyor. Öte yandan gerçek dünya varlıklarının tokenizasyonu (RWA) aracılığıyla blokzincirine taşınmaya başlayan tahviller, bu pazarın da ilerleyen süreçte büyük potansiyel oluşturacağının sinyalini veriyor. 2030’a kadar tokenize varlık pazarının 16 trilyon doları bulabileceği bekleniyor, bu Avrupa Birliği’nin gayri safi yurt içi hasılasının büyüklüğüyle eşdeğer” ifadelerini kullandı.
“Blokzinciri stratejik bir varlığa ve rekabet alanına dönüşüyor”
Rapora göre Fortune 500 yöneticileri, yetenekli ve güvenilir blokzinciri geliştiricisi yeteneklerine ulaşmanın benimsemenin önündeki engeller arasında düzenleyici belirsizliklerden daha fazla yer tuttuğunu düşünüyor. Ülkeler için sahip oldukları blokzinciri ve Web3 geliştiricisi sayısının bir ekonomik güç göstergesine dönüştüğünü söyleyen Mehmet Çamır, “Ülkeler Bitcoin’i rezerv olarak tutmayı değerlendirirken, blokzinciri her alanıyla teknoloji egemenliği bağlamında stratejik bir rekabet alanına dönüşüyor. Küçük işletmeler dahi BT, finans, teknoloji gibi rollerde kriptodan anlayan en az bir çalışana yer vermeyi düşünüyor. Öte yandan 2 kişiden yaklaşık biri kriptonun finansal sistemin erişilebilirliğini ve kapsayıcılığını artıracağını, banka hizmetlerinden yararlanamayanların da finansal sistemi aktif katılımını sağlayacağını düşünüyor. Tüm bu başlıklar ülkelerin kalkınma ve gelişmelerinde önemli rol oynuyor” diye konuştu.
“Yasa Türkiye’de de inovasyonun kilidini açacak”
Ülkemizin de küresel benimseme trendlerine bağlı adımlarla hareket ettiğini söyleyen OKX TR Yönetim Kurulu Başkanı Mehmet Çamır, değerlendirmelerini şu ifadelerle sonlandırdı: “Köklü küresel kripto para borsası ve Web3 teknoloji şirketi OKX’in küresel vizyonunu Türkiye’ye taşıyan OKX TR olarak blokzincirinin kullanım alanının finansın dışına çıkmasını ve sektörlerin blokzinciri ve Web3 gibi çığır açıcı teknolojilerden yararlanmasını destekliyoruz. Ülkemiz, 2 Temmuz’da yürürlüğe giren kripto para yasasıyla bu gibi gelişmelere de zemin hazırladı. İyi bir başlangıç, ikincil düzenlemelerle çok daha gelişmiş bir yasal çerçeve oluşmasını beraberinde getirecek. Kripto ve blokzinciri stratejik rekabet alanlarından biri hâline alırken açık, net, yapıcı yasal çerçevelerle Türkiye de bölgesinin blokzinciri ve Web3 inovasyonu konusunda öncü ülkelerine dönüşecek. Çok kısa sürede Türkiye kripto topluluğu tarafından benimsenen ve en çok indirilen finans uygulamaları arasına adını yazdıran, TL işlem çiftleriyle kolayca kripto para alım satım işlemi yapmayı mümkün kılan OKX TR olarak kalıcı olduğumuz bu pazarda endüstrinin ileriye yönelik tüm adımlarına aktif katılım göstermeyi planlıyoruz.”
Villade Garden Edirne ile İş İnsanı Mustafa Öztaş: Depreme Dayanıklı Konutlarda Öncü İsim
Villade Garden Edirne ile İş İnsanı Mustafa Öztaş: Depreme Dayanıklı Konutlarda Öncü İsim
İş İnsanı Mustafa Öztaş, Edirne’nin tanınmış ve saygı duyulan iş insanlarından biridir. Villade Garden Edirne’nin kurucusu olan Öztaş, inşaat ve gayrimenkul sektöründe öncü projelere imza atmaktadır. Edirne Uzunköprü Kırca salih’te uygun fiyatlı ve depreme dayanıklı konutlar inşa eden Öztaş, bölgede güvenli ve modern yaşam alanları yaratma hedefiyle çalışmalarını sürdürmektedir.
Yurtdışında Büyüme
Villade Garden Edirne’in merkezi Edirne Uzunköprü Kırcasalih’de bulunmaktadır. Ancak İş İnsanı Mustafa Öztaş’ın vizyonu bununla sınırlı kalmamış, Almanya’nın Hamburg ve Duisburg şehirlerinde de yeni şubeler açarak uluslararası arenada da kendini göstermiştir. İstanbul’da bulunan şubesi ile de Türkiye’nin farklı bölgelerinde kaliteli hizmet sunmaya devam etmektedir.
Saygın Bir İş İnsanı
İş Adamı Mustafa Öztaş, Edirne’de sadece iş dünyasında değil, aynı zamanda toplumsal alanda da saygı duyulan bir isimdir. Yaptığı işlerle, bölge halkına güvenli ve modern yaşam alanları sunarken, aynı zamanda istihdam sağlayarak ekonomiye katkıda bulunmaktadır. Başarılı projeleri ve vizyoner bakış açısı ile inşaat ve gayrimenkul sektöründe örnek alınan bir liderdir.
Gelecek Hedefleri
Önümüzdeki dönemde yeni projelerle büyümeye devam etmeyi hedefleyen İş Adamı Mustafa Öztaş, Edirne ve Türkiye genelinde olduğu kadar yurtdışında da ses getirecek çalışmalar yapmayı planlamaktadır. Yenilikçi ve kaliteli projeleriyle, Villade Garden markasını daha da ileriye taşımak için çalışmalarına hız kesmeden devam etmektedir.
Mustafa Öztaş’ın liderliğinde, Villade Garden, inşaat ve gayrimenkul sektöründe güvenin ve kalitenin sembolü olmaya devam edecektir.
News
